קידום דיגיטלי

מקצוענות מול חובבנות בתחום הקידום הדיגיטלי

 

איפה מתחילה הבעיה?

הבעיה מתחילה בכך שרוב בעלי העסקים המפרסמים אינם מכירים דיו את העולם הדיגיטלי והשפה הדיגיטלית.

לרוב הקושי פוגש דווקא את העסקים הקטנים והעסקים הבינוניים.

ולמה זה קורה?

כיוון שהעסקים הגדולים מחזיקים לרוב אנשי שיווק ו/או דיגיטל IN-HOUSE אשר שולטים בשפה הדיגיטלית.

חשוב לציין שבמאמר זה אינני מתייחסת לקריאטיב, וויז'ואל (יצירת באנרים, וידאו וכו')  ו/או לניהול התוכן עליהם ניתן לקרא כאן.

אלא להגדרות קמפיין הפרסום עצמו – הקידום הממומן (PPC).

תג המחיר של החובבנות

היתרון בפלטפורמות הקידום הדיגיטלי הוא גם החיסרון שלהן:

קלות הבנייה של קמפיין בפלטפורמות הקידום הדיגיטלי מאפשרת עבודה חובבנית ולא מדוייקת.

עבודה חובבנית זו יש שתתבצע ע"י בעל העסק עצמו המפרסם את עצמו.

לחילופין יכולה להתבצע ע"י אנשי מקצוע שלא עברו הכשרה מקצועית מספקת וכו'.

חשוב לציין, שעל אף האמור, לעיתים הקידום הדיגיטלי ה"עצמי" עובד טוב (*הסתייגות).

כלומר, לעיתים בעל העסק המפרסם לעצמו בעצמו מצליח על פניו לחסוך את עלויות שירותי הקידום הדיגיטלי.

אמנם הוא לא עושה עבודה סופר מקצועית, אך יחד עם זאת "תג המחיר" שישלם על הטעויות/חוסר הדיוקים שביצע מתקזז אל מול עלות אחזקת אנשי המקצוע.

הבעייתיות במקרה הזה הינה חוסר היכולת של המפרסם ה"עצמי", ה"חובבן" לבחון את הביצועים של עצמו.

ובמילים אחרות: איך אני יודעת אם היה לי משתלם יותר לשים אנשי מקצוע על הקידום הדיגיטלי שלי?

ולעיתים זה פשוט ברור שהקידום ה"עצמי" לא עובד טוב.

לטעויות המבוצעות במסגרת בניית וניהול הקמפיין ה"עצמי" מוצמד תג מחיר גבוה מידי.

תג מחיר גבוה זה יכל היה להיחסך ע"י אנשי מקצוע מקצועיים מתחום הקידום הדיגיטלי.

זאת ועוד, יש לציין את התחרות ההולכת וגדלה בתחום המאפשרת פחות ופחות מקום לחוסר דיוק.

ולמה ה"הסתייגות" למעלה?

כי מעבר לעלויות המוצגות במערכות הקידום הדיגיטלי ובולטות לעין בטבלאות מאוד יפות,ישנן העלויות או יותר נכון ה"מחירים" השקופים:

האם המפרסם ה"חובבן" הצליח להפיק את כלל התועלות הגלומות במערכות הקידום הדיגיטלי?

מה הכוונה? פשוט המשיכו לקרא.

 

צביעת קהלים ועבודה עם רימרקטינג

אז על רימרקטינג כתבתי כבר כאן,

ובגדול מה שמפספסים ה"חובבנים" זה את עבודת הרימרקטינג הכל כך חשובה.

היכולת להמשיך לחזר ולתחזק קשר עם מי שכבר נכנסו לאחד מהנכסים הדיגיטליים שלכם.

חיזוק הקשר עם מי שכבר גילה איזשהו עניין בעסק, במותג שלכם והשאיר או אולי לא השאיר שם את פרטיו.

בשביל להמשיך לעשות עבודת רימרקטינג על מי שנכנס לנכס הדיגיטלי שלכם, אתם צריכים קודם כל "לצבוע" אותו.

לאחר שהקהל "נצבע", ניתן כעת להמשיך ולהגיש לו מודעות נוספות בפלטפורמות הקידום הדיגיטלי השונות.

ומי שלא "צבע" את הקהל הנכנס לנכסים הדיגיטליים שלו איבד הזדמנות אדירה:

בהגדלת אחוזי ההמרה, בהפיכת הגלישה לרכישה, הפיכת המתעניינת ללקוחה.

 אסטרטגיה דיגיטלית

תמיד חשוב. ולא רק בעולמות הדיגיטל.

העמדת קמפיין צריך שיהיה כחלק מראייה שיווקית רחבה.

כמה מבעלי העסקים המפרסמים את עצמם בעצמם מכינים לעצמם אסטרטגיה שיווקית בטרם הם לוחצים על כפתור ה BOOST?

וכמה ידע וניסיון דיגיטלי בכלל יש להם כדי לייצר לעצמם אסטרטגיה שכזו?

ולבסוף חשוב לציין ולחדד:

  • כל פלטפורמת פרסום הינה בעלת מאפיינים שונים, משתמשים שונים וכו' – ולכן לא כל הפלטפורמות מתאימות עבור העסק שלך.
  • הקידום הדיגיטלי לא עובד באופן זהה בעבור כל תחום עסקי וגם לא בעבור כל עסק.
  • הקידום הדיגיטלי נשען על עבודת ניהול תוכן, וקריאטיב מקצועי ואלה הם חלק מבסיסי ההצלחה.
 
 

לירון אישגור

מייסדת LAMA המקפצה הדיגיטלית לעסק שלך.

נהנתם מהמאמר? שתפו עם חברים :)

הרשמו לניוזלטר

והיו הראשונים להתעדכן לגבי חידושים בעולם הקידום הדיגיטלי

הרשמו לניוזלטר

והיו הראשונים להתעדכן לגבי חידושים בעולם הקידום הדיגיטלי

הרשמו לניוזלטר

והיו הראשונים להתעדכן לגבי חידושים בעולם הקידום הדיגיטלי

כל הזכויות שמורות ל LAMA - המקפצה הדיגיטלית לעסק שלך 2018.

סגירת תפריט